У TikTok большие планы составить конкуренцию Шеину и Тему в США

TikTok готовится присоединиться к китайским титанам Шеину и Тему в борьбе за долю мирового рынка электронной коммерции. Платформа для обмена короткими видео готовится к запуску программы, которая поможет китайским торговцам продавать товары в США и за их пределами, сообщила вчера (25 июля) The Wall Street Journal.

Созданный по той же схеме, что и программа Amazon «Продано Amazon», TikTok будет предоставлять продавцам ряд услуг, включая хранение, маркетинг, транзакции и логистику, согласно Semafor, который впервые сообщил об открытии магазина в США в прошлом году. месяц.

Полноценный запуск программы ожидается в августе в США, сообщает WSJ, добавляя, что она уже тестируется в Британии. Ранее в июне TikTok подтвердил, что в Великобритании доступен новый раздел покупок «Trendy Beat» в приложении, где предлагаются товары для продажи, которые доставляются и продаются дочерней компанией ByteDance. 30 мая компания подала заявку на регистрацию товарного знака «Trendy Beat» в США.

Как социальной сети, TikTok до сих пор не приходилось заниматься складированием, управлением цепочками поставок и послепродажным обслуживанием. По данным WSJ, чтобы сдвинуть дело с мертвой точки, компания переманивала таланты Тему и Шеина.

Функция «Магазин» TikTok уже работает в США, Великобритании и Азии заметно отличается от новой программы, поскольку первая направлена ​​на то, чтобы воспроизвести китайскую индустрию прямых трансляций покупок стоимостью 400 миллиардов долларов за пределами материка. Бренды платят небольшую комиссию за продажу своей продукции на платформе через потоки, предоставляя доступ к местным предприятиям. TikTok подключил такие бренды, как PacSun и Revolve, к TikTok Shop в США.

Однако транзакции TikTok Shop не приносят TikTok долларов. Продавцы размещают на платформе трансляции покупок, но потребителям в конечном итоге приходится оформлять заказ через веб-сайты брендов, а сторонние партнеры по доставке выполняют заказы. Для нового проекта электронной коммерции TikTok закупает собственные запасы и управляет собственной логистической сетью.

TikTok зародился в Китае, но сегодня позиционирует себя как глобальную компанию. Ее материнская компания ByteDance перенесла свою штаб-квартиру в Сингапур в рамках стратегии по дистанцированию от страны своего происхождения по мере роста напряженности между США и Китаем.

Генеральный директор TikTok Шу Чу — сингапурец в третьем поколении, и более 60% компании принадлежит глобальным институциональным инвесторам, таким как Carlyle Group, General Atlantic и Susquehanna International Group.

Точно так же новая программа предназначена не только для китайского бизнеса, но и для торговцев по всему миру. Китайские предприятия, вероятно, станут отправной точкой для программы, учитывая избыток торговцев и строгие правила экспорта, а также возможность использовать лазейки в законах США об импорте и избегать высоких тарифов. Споры вокруг TikTok в США, которые привели к угрозе запрета, могут заставить американских торговцев устать от участия в программе, по крайней мере, на первых порах.

«Преимущество TikTok перед одноранговыми платформами T (Temu) и S (Shein) заключается в том, что у нас есть один миллиард активных пользователей в месяц по всему миру».

Переход TikTok в пространство социальной электронной коммерции США произошел через несколько месяцев после того, как американский гигант с глубокими карманами покинул его. В январе Instagram, принадлежащий Meta, удалил вкладку «Магазин» со своей домашней страницы. Два месяца спустя он упразднил покупки в прямом эфире, которые позволяли создателям напрямую отмечать продукты и продвигать ссылки в своих прямых трансляциях, и вместо этого направил ресурсы на традиционную рекламу.

🛍️ Два китайских гиганта быстрой моды ссорятся из-за «тактики исключения»

🇨🇳 Шоу Цзы Чу хочет опровергнуть идею о том, что TikTok — это китайское приложение.

🚫 TikTok грозит запрет в США, если он сохранит право собственности в Китае

Наш бесплатный, быстрый и увлекательный брифинг о мировой экономике, который проводится каждое утро в будние дни.