У TikTok большие планы составить конкуренцию Шеину и Тему в США
TikTok готовится присоединиться к китайским титанам Шеину и Тему в борьбе за долю мирового рынка электронной коммерции. Платформа для обмена короткими видео готовится к запуску программы, которая поможет китайским торговцам продавать товары в США и за их пределами, сообщила вчера (25 июля) The Wall Street Journal.
Созданный по той же схеме, что и программа Amazon «Продано Amazon», TikTok будет предоставлять продавцам ряд услуг, включая хранение, маркетинг, транзакции и логистику, согласно Semafor, который впервые сообщил об открытии магазина в США в прошлом году. месяц.
Полноценный запуск программы ожидается в августе в США, сообщает WSJ, добавляя, что она уже тестируется в Британии. Ранее в июне TikTok подтвердил, что в Великобритании доступен новый раздел покупок «Trendy Beat» в приложении, где предлагаются товары для продажи, которые доставляются и продаются дочерней компанией ByteDance. 30 мая компания подала заявку на регистрацию товарного знака «Trendy Beat» в США.
Как социальной сети, TikTok до сих пор не приходилось заниматься складированием, управлением цепочками поставок и послепродажным обслуживанием. По данным WSJ, чтобы сдвинуть дело с мертвой точки, компания переманивала таланты Тему и Шеина.
Функция «Магазин» TikTok уже работает в США, Великобритании и Азии заметно отличается от новой программы, поскольку первая направлена на то, чтобы воспроизвести китайскую индустрию прямых трансляций покупок стоимостью 400 миллиардов долларов за пределами материка. Бренды платят небольшую комиссию за продажу своей продукции на платформе через потоки, предоставляя доступ к местным предприятиям. TikTok подключил такие бренды, как PacSun и Revolve, к TikTok Shop в США.
Однако транзакции TikTok Shop не приносят TikTok долларов. Продавцы размещают на платформе трансляции покупок, но потребителям в конечном итоге приходится оформлять заказ через веб-сайты брендов, а сторонние партнеры по доставке выполняют заказы. Для нового проекта электронной коммерции TikTok закупает собственные запасы и управляет собственной логистической сетью.
TikTok зародился в Китае, но сегодня позиционирует себя как глобальную компанию. Ее материнская компания ByteDance перенесла свою штаб-квартиру в Сингапур в рамках стратегии по дистанцированию от страны своего происхождения по мере роста напряженности между США и Китаем.
Генеральный директор TikTok Шу Чу — сингапурец в третьем поколении, и более 60% компании принадлежит глобальным институциональным инвесторам, таким как Carlyle Group, General Atlantic и Susquehanna International Group.
Точно так же новая программа предназначена не только для китайского бизнеса, но и для торговцев по всему миру. Китайские предприятия, вероятно, станут отправной точкой для программы, учитывая избыток торговцев и строгие правила экспорта, а также возможность использовать лазейки в законах США об импорте и избегать высоких тарифов. Споры вокруг TikTok в США, которые привели к угрозе запрета, могут заставить американских торговцев устать от участия в программе, по крайней мере, на первых порах.
«Преимущество TikTok перед одноранговыми платформами T (Temu) и S (Shein) заключается в том, что у нас есть один миллиард активных пользователей в месяц по всему миру».
Переход TikTok в пространство социальной электронной коммерции США произошел через несколько месяцев после того, как американский гигант с глубокими карманами покинул его. В январе Instagram, принадлежащий Meta, удалил вкладку «Магазин» со своей домашней страницы. Два месяца спустя он упразднил покупки в прямом эфире, которые позволяли создателям напрямую отмечать продукты и продвигать ссылки в своих прямых трансляциях, и вместо этого направил ресурсы на традиционную рекламу.
🛍️ Два китайских гиганта быстрой моды ссорятся из-за «тактики исключения»
🇨🇳 Шоу Цзы Чу хочет опровергнуть идею о том, что TikTok — это китайское приложение.
🚫 TikTok грозит запрет в США, если он сохранит право собственности в Китае
Наш бесплатный, быстрый и увлекательный брифинг о мировой экономике, который проводится каждое утро в будние дни.
Интересная особенность: магазин TikTokЦитируем: У TikTok есть миллиард причин запустить электронную коммерцию